2009全国高校市场营销大赛-营销案例
旺居康保健枕荆州市场扩展方案
【摘要】
本次策划以提高旺居康绿色健康枕在荆州的市场份额，最大限度的挖掘保健枕市场潜力，提高产品知名度，同时塑造公司的良好形象为目标而展开。在对目标市场、竞争环境以及消费者详细分析的基础上，针对旺居康现有产品进行创新分类：都市男女系列、新婚佳人系列、活力老人系列。结合产品定位：科学、天然，给您好睡眠的保健枕，进行详细说明。着重就完整产品说明进行产品定义、产品定价、产品宣传设计以及整合营销传播设计。本案着重就旺居康保健枕的市场扩展进行了富有特色和针对性强的活动，有助于扩大产品的影响力和销售量，占领较高的市场份额。最后对项目实施情况及成效评估做了认真分析。
前言
当得到学院受邀参加2009年全国营销技能大赛的消息后，在老师的精心指导下，我们迅速组成了三人参赛小组。经