全国市场营销大赛参赛企业

全国大学生服务中小企业社会实践和营销竞赛活动

指导单位：中国社会科学院中华人民共和国工业和信息化部中华人民共和国教育部
主办单位：中国市场学会中国中小企业国际合作协会教育部考试中心
独家营销媒体：《成功营销》
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广东燕塘乳业有限公司

企业简介

广东燕塘乳业有限公司（原广东国营燕塘牛奶公司）成立于1956年，是广东省农垦集团公司下属企业。公司占地面积1.3万m2，建筑面积1.4万m2，拥有15个圈养式奶源基地和近2万头奶牛，是集牧场、加工、销售一条龙的综合性企业，也是广州市最早的乳品加工企业。目前拥有员工580余人，其中工程技术人员100余人。
　　2002年，经广东省科技厅批准，燕塘乳业成立了广东省第一家乳品科技创新中心，下辖检测中心、中试车间、新产品研发中心、奶牛饲养指导中心等四个部分。通过成立乳品科技创新中心，使企业在乳品生产的全过程管理尤其是产品检测方面有了质的飞跃。燕塘乳业先后斥资1000余万元，引进了包括红外线牛奶综合测定仪、微生物快速检测仪、体细胞检测仪等一系列的尖端检测仪器，对每一批次产品实行全程监测，确保十年来省市卫生监督部门100%的产品抽检合格率。燕塘乳业还专门配备了食品工程师负责售后跟踪，24小时为消费者解答饮用过程中的疑难问题及有效处理投诉，使消费者真正做到"买得放心，喝得舒心"。
　　为了确保食品生产的安全，燕塘乳业引进了ISO9000：2001国际质量管理体系，同时更成为全国首批通过HACCP(危害分析及关键控制点)管理体系的乳品行业之一，有效保证了食品生产过程中每一关键环节的安全控制，为消费者提供最有效的食品安全保障。2000年、2003年相继通过ISO9002及ISO9000：2001国际质量管理体系认证；2002年成为广州市政府首批定点生产学生奶企业； 2003年成为全国首批通过HACCP体系认证的乳品企业之一。2003年，燕塘乳业先后被评为广东省农业龙头企业、"2003年度中国广州最具诚信度企业150强"之一、"全国模范职工小家"，同时被中国食品工业协会授予"诚信企业、放心食品"称号。2003年被定为广东省食品药品放心工程示范基地；同年8月，在国家进行奶源升级计划即通称的"白雪计划"中，燕塘乳业成为成为全国首批8家乳品企业之一。2004年，燕塘乳业又获得了全国工业产品生产认可证，即俗称市场准入(QS)。
　　燕塘乳业坚持"市场导向，科技领先，质量第一，顾客至上"的经营理念，以产品质量作为企业生存之源，秉承以"鲜"引领乳制品消费方向的传统，努力为华南地区亿万消费者奉献出"安全、卫生、营养、健康"的可口食品。

企业规模:
行业特征:
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其它说明

本案例参赛队伍为连锁经营管理专业学生，利用自己的专业知识，将连锁这一新型的商业模式和传统乳业国营企业相结合，以如何提高牛奶连锁店的赢利能力为切入点，提出自己的营销方案。

企业希望解决的问题

1、牛奶连锁店的扩张
2、牛奶连锁店的赢利能力提升
3、产品组合营销策略
4、品牌合作
5、门店促销策略

参选院校

广东交通职业技术学院

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考试公告

专家寄语

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	关于2009年上半年中国市场营销资格证书考试
	北京2008实践能力考核学员通知 [200
	2008年CMAT实践考核通知 [2008
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