全国市场营销大赛参赛企业

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英博金龙泉啤酒（湖北）有限公司

企业简介

金龙泉无醇啤酒有限公司是一家啤酒产销量连续8年名列全国行业十强、位居湖北榜首的大型企业，旗下拥有孝感、当阳、荆州、南漳四家全资子公司，拥有固定资产15亿元，年啤酒生产能力达60万吨。主要生产啤酒、葡萄酒、纯净水、碳酸饮料，主导产品金龙泉系列啤酒行销全国28个省市，并通过边贸辐射到东南亚地区。自2003年底加盟全球第一大啤酒酿造商英博集团，英博雄厚的资本实力、先进的管理和技术，为公司做强做大注入了新的活力。
    公司自1978年择业发展啤酒至今，抓住机遇、加速发展，企业规模比建厂初期扩大近200倍。主导产品金龙泉系列啤酒，在多次荣获国际国内大奖后，于2002年9月赢得国产品牌的最高荣誉，被中国名牌战略推进委员会授予“中国名牌产品”称号，并于2005年9月蝉联，是湖北省唯一两获 “中国名牌称号”的产品。 
    公司拥有国内先进的糖化、酿造、滤酒及灌装设备，并不断引进先进的工艺技术，相继开发了纯生、纯麦、王牌、冰晶、纯清、姜汁、黑啤等代表性的产品。同时建立和健全了一整套先进的质量管理体系，继1996年率先在全省轻工行业通过ISO9000国际质量管理体系认证后，2005年2月，公司又顺利通过 ISO14001环境管理体系认证和HACCP国际食品安全体系认证，实现了质量、环境和食品安全管理等三大体系的立体整合，保持了在全国同行业的领先地位。
自2003年与英博集团强强联合以来，公司引进英博先进的欧洲酿造工艺和世界一流的文化、管理和技术，与公司自有的企业文化相互融合，为公司的发展注入新的活力，啤酒产销量连续8年位居湖北同行业榜首；2005年4月，被中国啤酒工业协会授予“中国啤酒工业十强”称号。
    竞争无止境，奋斗无穷期。面对群雄逐鹿的中国啤酒市场，蓄势待发的金龙泉在未来2-5年的发展远景：立足质量，依托品牌，领军湖北，进军四强，再造中国啤酒行业竞争新格局。
业务描述：“金龙泉”系列啤酒、“曼思莱”系列葡萄酒、“金龙泉”系列纯净水的生产和销售

企业规模:
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其它说明

本团队成员都来自市场营销专业，有着较强文案撰写能力和市场实战经验。
   陈力在大学期间获得了中国市场营销经理助理资格证书  证书编号为：10090006383 
   桂少雄在大学期间获得了中国市场营销策划师资格证书    证书编号为：HB421182198801173717
   魏双双同学也在积极考取中国市场营销经理助理资格证书

企业希望解决的问题

该企业希望能让消费者从观念上接受无醇啤酒，最大限度的挖掘无醇啤酒市场的潜力，提高金龙泉无醇啤酒的知名度，同时塑造英博金龙泉啤酒公司的良好企业形象。金龙泉无醇啤酒做为荆州市场的一个新品，消费认知度低。要达到让消费者知道、了解、引起需求，从而购买金龙泉无醇啤酒，需要投入大量的资金和人力在市场推广和品牌树立上，增加了企业运营成本。金龙泉啤酒有限公司在对啤酒行业的竞争现状以及消费者消费习惯分析的基础上，将啤酒进行有醇和无醇的划分。其将产品定位：健康、时尚无醇啤酒。着重就完整产品说明进行产品定义、产品定价、产品宣传设计以及整合营销传播设计做了说明。金龙泉啤酒有限公司着重就无醇啤酒市场扩展进行了富有特色和针对性强的活动，有助于扩大产品的影响力和销售量，占领较高的市场份额，为金龙泉啤酒有限公司的壮大和未来发展做好了铺垫。

参选院校

长江大学文理学院

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专家寄语

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